Джастин Венчка: Почему блокчейн — будущее рекламных технологий

Доверие — большая проблема в цифровой рекламе. Смотрят рекламу люди, или показатели накручены трафиком от ботов? Директор по прибыли Verasity Джастин Венчка говорит, что технология блокчейн может дать правдивые показатели.

Оригинал — статья InPublishing от 30 сентября 2021

Автор: Джастин Венчка

Не нужно лишний раз говорить, что текущая система рекламных технологий работает неправильно, в ней используются непрозрачные и иногда сомнительные методы. Существует множество блокировщиков рекламы и рекламных ботов, Facebook и Google с каждым днем укрепляют свою монополию, а посредственного контента становится все больше.

Рекламодатели могут не согласиться, но отсутствие столь необходимой четкости в цепи поставок медиа навредило издателям, пожалуй, больше всех остальных участников экосистемы. Недостаток прозрачных и неизменяемых данных о рекламных транзакциях и показах значит, что платежи сильно запаздывают, а это нарушает движение денежных средств.

В то же время, в потоке недействительного трафика (англ. invalid traffic, IVT), созданного ботами — это особенно касается видео — рекламодателям сложно поверить, что за уплаченные ими деньги их рекламу посмотрели люди. А присутствующие на рынке решения против недействительного трафика недостаточно прозрачные — в целях выгоды их создателей.

Что мы имеем? У всех разные данные, никто не может достоверно проанализировать их, и вопрос жизнеспособности всей цифровой рекламы становится все более серьезным.

Но есть технология, которая может вернуть доверие, прозрачность и возможность учета в цепи поставок, и она хорошо известна. По сути, блокчейн — это электронная система записи информации, не поддающаяся манипуляциям. Эта технология предлагает открытую и прозрачную базу данных, где четко показаны транзакции, повышена безопасность и отсутствуют ненужные посредники.

По сути, блокчейн — это электронная система записи информации, не поддающаяся манипуляциям.

Значительное упрощение

В этой связи блокчейн может значительно все упростить: это непредвзятая система доверенных реестров, которая обеспечивает доступ к универсальной, коммерчески жизнеспособной и однозначной критической информации, у которой нет интерпретаций.

Лучшее решение — это основанная на блокчейне и управляемая искусственным интеллектом система, обеспечивающая защищенный доступ всех сторон к унифицированным показателям. Таким образом продавцы и покупатели могут договориться, какие транзакции произошли и что они значат для всех сторон. Добавьте к этому технологию Доказательство просмотра (Proof-of-View), которая может отсекать мошенничество в реальном времени, и на рынке появится решение, с которым можно работать.

Когда рекламодатели и издатели будут использовать одну систему на основе надежной технологии противодействия мошенничеству, можно будет автоматически и быстро проводить расчеты сразу после показа рекламы. Это будет спасением для издателей, которые при теперешней «сломанной» системе часто ждут оплату месяцами.

Конечно, как и любая новая технология, блокчейн не панацея. Его имя также используют и те, кто принял неправильные решения и не смог сосредоточиться на создании рабочих решений для проблем бизнеса.

Как всегда, вопрос в том, как его использовать. Объединяя блокчейн и обнаружение трафика IVT, мы можем обнаружить потенциальные проблемы и уязвимые места и помочь издателям эффективно решить проблемы и требовать соответствующие условия оплаты. Кроме того, когда все стороны согласны с показателями, параметры системы наконец становятся понятными, а совместно используемые данные — истинными.

С правильной технологией в подходящих сценариях применения издатели смогут улучшить обмен ценностями для пользователей. В таком решении особое внимание уделено приватности, которая справедливо остается важным вопросом: данные анонимизированы, и не хранится никакая информация, по которой можно установить личность.

Приход прозрачности и неизменности в цепь поставок с блокчейном может произвести сдвиг в отрасли и сменить внутреннюю борьбу и искажение информации сотрудничеством и взаимной выгодой. Это не преувеличение.

Мы развиваемся в непрозрачной и сложной экосистеме, где как издатели, так и рекламодатели крайне недовольны. В ней можно восстановить прозрачность и доверие по всей цепи создания добавленной стоимости, значительно повысив монетизацию лучших издателей и в конечном счете вознаградив настоящих создателей добавленной стоимости в отрасли.

О нас

Сквозное решение рекламных технологий VeraViews от Verasity создано на блокчейне для улучшения безопасности и учета. Патентованная технология Доказательство просмотра (Proof of View) — основа для прозрачных и надежных рекламных транзакций. С ее помощью можно обнаружить мошенничество в реальном времени, решение превосходит все аналоги. Устраняя мошенничество с видеорекламой, Verasity может гарантировать подлинность просмотров, а также точность, своевременность и прозрачность выплат издателям и создателям контента.

Сайт проекта: www.verasity.io

Темы:

#реклама

#B2Bмедиа

#ПотребительскиеМедиа

#МедиаПоПодписке